「せっかくプレスリリースを配信しても、メディアに取り上げられない…」「自社サイトへの流入に繋がっていない気がする…」
もしあなたがそう感じているなら、それはプレスリリースに「SEO」の視点が足りていないのかもしれません。プレスリリースは、単にメディアに情報を届けるだけでなく、検索エンジンからも評価され、ウェブサイトへの集客を促進する強力なツールになり得ます。本記事では、広報・マーケティング担当者の方々が、プレスリリースをSEOの観点から最適化し、メディア掲載とウェブ集客の「両方」を成功させるための具体的な方法を、初心者の方にも分かりやすく解説します。このガイドを読めば、あなたのプレスリリースはもっと多くの人の目に触れるようになり、ビジネスの成果に直結するはずです。
プレスリリースSEOとは？基本と重要性を理解する
プレスリリースは単なる情報発信だけでなく、検索エンジンからの評価を高め、ウェブサイトへの集客を促進する強力なツールとなり得ます。ここでは、なぜプレスリリースにSEOの視点が必要なのか、そしてそれがもたらす具体的なメリットについて、初心者にも分かりやすく解説します。
なぜプレスリリースにSEOの視点が必要なのか
「せっかくプレスリリースを配信しても、メディアに取り上げられない…」「自社サイトへの流入に繋がっていない気がする…」このような課題を抱えている企業は少なくありません。従来のプレスリリースは、主にメディア関係者への情報提供が目的とされてきました。しかし、インターネットが普及し、情報があふれる現代においては、単に情報を発信するだけでは、多くの人の目に触れることは困難です。
そこで重要になるのが、SEO（検索エンジン最適化）の視点です。プレスリリースにSEOの要素を取り入れることで、検索エンジンのアルゴリズムに評価されやすくなり、より多くの潜在顧客に情報を届けられるようになります。これにより、メディア掲載の機会増加だけでなく、自社サイトへの直接的な検索流入も期待でき、情報の価値を最大化することが可能になります。
プレスリリースがSEOにもたらすメリット
プレスリリースにSEOの視点を取り入れることで、企業は様々なメリットを享受できます。
信頼性の高い被リンクの獲得
プレスリリースが大手メディアやニュースサイトに掲載されると、そこからのリンクは検索エンジンにとって非常に価値のある「被リンク」となります。これにより、自社サイトのドメインパワーが向上し、検索ランキングに良い影響を与えます。
検索エンジンからの直接的なトラフィック増加
プレスリリース自体が検索エンジンの上位に表示されることで、ユーザーが直接プレスリリース記事を見つけ、そこから自社サイトへ訪問するケースが増えます。これにより、新たな顧客層へのリーチが可能になります。
ブランド認知度の向上
検索結果の上位に表示されることで、企業の名前やサービスが多くの人の目に触れる機会が増え、ブランドの認知度向上に繋がります。特に、新しい製品やサービスをリリースする際には、その話題性を高める上で非常に効果的です。
潜在顧客層へのリーチ拡大
プレスリリースを通じて、特定のキーワードで検索している潜在的な顧客に対して、自社の商品やサービスをアピールできます。これにより、これまで接点のなかった層にも情報を届け、見込み顧客の獲得に繋がる可能性があります。
SEOを意識したプレスリリースの構成要素
広報・マーケティング担当者がすぐに実践できるよう、SEOを意識したプレスリリースの具体的な構成要素について解説します。メインキーワード「プレスリリース SEO」と関連キーワードを効果的に盛り込み、検索エンジンと読者の両方に評価される書き方を学びましょう。
キーワード選定の基本
プレスリリースを作成する上で、まず重要となるのが「キーワード選定」です。ターゲットオーディエンスがどのような検索クエリ（検索ワード）を使って情報を探しているのかを深く理解し、それらのキーワードをプレスリリースに含めることで、検索エンジンからの流入を増やすことができます。
キーワード選定の際は、自社の製品やサービス、発表内容に直接関連する「メインキーワード」（例：「プレスリリース SEO」）と、それに関連する「サブキーワード」や「ロングテールキーワード」（例：「プレスリリース 効果」「プレスリリース 書き方」「プレスリリース配信」など）をバランス良く選定することが重要です。Googleキーワードプランナーなどのツールを活用し、検索ボリュームや競合性を考慮しながら、最も効果的なキーワードを見つけ出しましょう。
クリックを誘うタイトルの法則
検索結果画面でユーザーの目を引き、クリックを促すタイトルは、プレスリリースSEOにおいて極めて重要な要素です。タイトルは、選定したキーワードを効果的に配置しつつ、読者の興味を惹きつける魅力的な表現を心がけましょう。
タイトルの作成では、以下のポイントを意識してください。
キーワードの配置
最も重要なキーワードをタイトルの冒頭近くに配置することで、検索エンジンに内容を正確に伝え、ユーザーにも分かりやすくなります。
具体性と魅力
「新製品発表」だけでなく、「【〇〇社】AI搭載の新サービスで業務効率を50%改善！」のように、具体的なメリットや数字を盛り込むとクリック率が高まります。
文字数制限
検索結果に表示されるタイトルには文字数制限があります（おおよそ30〜35文字程度）。重要な情報は前半に集約し、モバイル表示も意識した簡潔な表現を心がけましょう。
検索意図との合致
ユーザーがそのキーワードで何を求めているのかを理解し、そのニーズに応える内容であることをタイトルで示すことが大切です。
キーワードの自然な盛り込み方
キーワードをプレスリリースに盛り込む際は、不自然な詰め込み（キーワードスタッフィング）は避け、読者の読みやすさを最優先に考える必要があります。キーワードを無理やり詰め込むと、読者体験を損ねるだけでなく、検索エンジンからも低品質なコンテンツと判断されるリスクがあります。
効果的なキーワードの盛り込み方は以下の通りです。
リード文
記事の冒頭であるリード文に、メインキーワードや重要なサブキーワードを自然に含めることで、検索エンジンに記事のテーマを明確に伝えます。
本文
各段落のテーマに合わせて、関連するキーワードや類義語を散りばめます。同じキーワードを繰り返すのではなく、「ニュースリリース」「情報発信」といった類義語も活用し、表現に幅を持たせましょう。
小見出し（H3など）
各セクションの小見出しにも、その内容を表すキーワードを含めることで、構造化された情報として検索エンジンに認識されやすくなります。
常に「読者にとって分かりやすいか」「自然な文章になっているか」を自問自答しながら、キーワードを配置することが重要です。
情報の網羅性
プレスリリースは、単に情報を告知するだけでなく、読者の疑問を解決し、関連する情報を網羅的に提供することが重要です。これにより、プレスリリースの価値が高まり、検索エンジンからも信頼性の高い情報源として評価されやすくなります。
特に、Googleが重視するE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の観点から、プレスリリースが信頼できる情報源となるための書き方を意識しましょう。
専門性
発表内容に関する深い知識や背景を簡潔に説明し、専門家としての視点を提供します。
権威性
関連する業界データ、市場調査の結果、専門家のコメントなどを引用し、情報の裏付けを行います。
信頼性
企業情報、担当者の連絡先、関連するWebサイトへのリンクなどを正確に記載し、情報の透明性を高めます。
発表する製品やサービスが解決する課題、ターゲットユーザー、競合との差別化ポイントなど、読者が知りたいであろう情報を多角的に提供することで、プレスリリースの情報としての価値を高められます。
自社サイトへの効果的なリンク設置
プレスリリースから自社サイトへの流入を最大化するためには、効果的なリンク設置が不可欠です。単にトップページへのリンクを貼るだけでなく、読者がさらに深く知りたいと思うであろう具体的なページへ誘導することが重要です。
アンカーテキストの最適化
リンクを貼るテキスト（アンカーテキスト）は、「こちら」のような抽象的なものではなく、「新製品の詳細はこちら」「サービス導入事例を見る」のように、リンク先のコンテンツ内容がわかる具体的なテキストを使用しましょう。
リンク先の選定
プレスリリースの内容に最も関連性の高い詳細ページ、製品紹介ページ、ランディングページ（LP）、または特設サイトなど、読者の次のアクションに繋がるページを選びます。
トラッキングの重要性
UTMパラメータなどを活用して、プレスリリース経由のアクセスをGoogleアナリティクスなどで追跡できるように設定しましょう。これにより、どのプレスリリースがどれだけの効果をもたらしたかを測定し、今後の改善に役立てることができます。
関連性の高い外部サイトへの言及
プレスリリース内で、信頼性の高い外部情報源や引用元へ言及し、必要に応じてリンクを貼ることは、プレスリリースの信頼性を高め、間接的にSEOに貢献する可能性があります。例えば、市場調査データ、業界レポート、学術論文などを引用する場合、その情報源を明記し、可能であればリンクを設置しましょう。
これにより、情報の客観性や信憑性が増し、読者だけでなく検索エンジンからも高品質なコンテンツとして評価されることに繋がります。ただし、自社サイトへのリンクを最優先し、外部サイトへのリンクはあくまで補足情報として適切に活用することが重要です。
プレスリリースSEOを成功させるための配信テクニック
プレスリリースをただ作成するだけでなく、その配信方法もSEO効果を大きく左右します。ここでは、適切な配信先選定からタイミング、関連性の高いキーワードの活用、そしてリッチコンテンツの活用まで、SEO効果を最大化するための具体的な配信テクニックを解説します。
適切な配信先（メディア・プラットフォーム）の選定
プレスリリースのSEO効果を最大化するには、どこに配信するかが非常に重要です。自社のターゲット層が情報を得ているメディアや、SEO的な評価が高いプレスリリース配信プラットフォームを選ぶことが成功の鍵となります。
具体的には、以下のような観点で選定を進めましょう。
ターゲットメディアへの露出
自社の製品やサービスに関心を持つであろう読者を抱える業界専門誌やWebメディア、地域メディアなどにアプローチすることで、質の高い被リンクを獲得しやすくなります。
大手プレスリリース配信サービス
PR TIMES、ValuePress、@Pressなどの大手サービスは、多数のメディアへの一括配信が可能であるだけでなく、検索エンジンからの評価も高く、掲載されたプレスリリース自体が検索結果に表示されやすいというメリットがあります。
配信サービスの詳細な比較については、プレスリリース配信サービス11選｜料金・特徴で選ぶ最適なサービスで解説していますので、ご参照ください。
単に多くのメディアに配信するだけでなく、質と関連性を重視した選定がSEO効果を高めます。
配信タイミングの重要性
プレスリリースは、配信するタイミングによってその効果が大きく変わります。メディアの目に留まりやすく、かつ検索エンジンに適切にインデックスされやすいタイミングを見極めることが重要です。
曜日と時間帯
一般的に、メディア関係者が情報収集しやすい火曜日から木曜日の午前中（9時〜11時頃）が推奨されます。週明けや週末、深夜は避けましょう。
競合の動向
競合他社が大きな発表をするタイミングと重ならないように、事前にリサーチすることも大切です。情報が埋もれてしまうリスクを減らせます。
社会的なトレンド
季節のイベント、特定の記念日、社会的な話題など、関連性の高いトレンドに合わせて配信することで、メディアの関心を引きやすくなります。
検索エンジンのインデックス
新しい情報が検索エンジンにインデックスされるまでには時間がかかります。発表直後に検索流入を期待する場合は、ある程度のリードタイムを考慮して配信しましょう。
戦略的なタイミング選定が、メディア掲載率と検索露出の向上に繋がります。
関連性の高いキーワードの活用
プレスリリース配信プラットフォームには、タイトルやディスクリプション、タグなどのメタ情報を設定する欄があります。ここに選定したキーワードを効果的に配置することで、プラットフォーム内での検索性を高め、さらには検索エンジンからの評価を向上させることができます。
タイトル・リード文
プレスリリースの最も重要な部分であり、ここに主要キーワードを自然に含めることは必須です。
配信プラットフォームのタグ・カテゴリ
配信サービスによっては、プレスリリースに関連するキーワードタグやカテゴリを設定できます。これにより、特定のテーマに関心のあるメディアやユーザーに見つけてもらいやすくなります。
メタディスクリプション
プラットフォーム上で設定できる場合は、ここにキーワードを含め、クリックを誘う魅力的な説明文を作成しましょう。
キーワードを適切に配置することで、より多くのターゲットユーザーにプレスリリースを発見してもらいやすくなります。
内部リンク・外部リンクの戦略
プレスリリースからのリンクは、自社サイトのSEOに大きな影響を与えます。効果的なリンク戦略を立てることで、被リンク効果を最大限に引き出し、検索エンジンからの評価を高めましょう。
自社サイトへの効果的なリンク設置
プレスリリース本文中には、関連する自社サイトの製品ページ、サービスページ、特設サイトなどへのリンクを設置しましょう。この際、アンカーテキスト（リンクの文字列）には、リンク先のコンテンツ内容を具体的に示すキーワードを含めることが重要です。例えば、「新製品の詳細はこちら」ではなく「〇〇（製品名）の機能詳細」のように具体的に記述します。
関連性の高い外部サイトへの言及
必要に応じて、信頼性の高い統計データや研究機関の発表など、関連性の高い外部サイトへリンクを張ることも、情報の信頼性を高め、間接的にSEOに良い影響を与える可能性があります。ただし、過度な外部リンクは避け、あくまで読者にとって有益な場合に限定しましょう。
nofollow属性の理解
プレスリリース配信サービスからのリンクは、その特性上、nofollow属性が付与されることがあります。これは、検索エンジンに「このリンクはランキングに影響を与えない」と伝えるものですが、それでも参照元からのトラフィック獲得や、ブランド認知向上には貢献します。
質の高い被リンクは、サイトの権威性を高め、検索順位向上に寄与します。
画像・動画などのリッチコンテンツ活用
プレスリリースに画像や動画といったリッチコンテンツを効果的に活用することは、ユーザーエンゲージメントを高めるだけでなく、SEO効果にも貢献します。視覚的な情報は、テキストのみよりも情報の理解度を深め、記憶に残りやすくします。
画像SEO
画像には必ず内容を説明するalt属性を設定しましょう。ここにキーワードを含めることで、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなり、画像検索からの流入も期待できます。画像ファイル名も「product-name-release.jpg」のように、内容がわかるように記述することが推奨されます。読み込み速度を考慮し、適切なファイルサイズに圧縮しましょう。
動画の埋め込み
製品のデモンストレーション、イベントのハイライト、CEOからのメッセージなど、動画はより多くの情報を短時間で伝えることができます。YouTubeなどの動画プラットフォームにアップロードし、その埋め込みコードをプレスリリースに含めることで、ユーザーの滞在時間を延ばし、エンゲージメントを高める効果が期待できます。また、YouTube自体が検索エンジンとしての側面も持つため、動画からの流入も狙えます。
リッチコンテンツは、プレスリリースの魅力を高め、多角的なSEO効果をもたらします。
プレスリリースSEOの効果測定と改善方法
プレスリリースSEOは一度配信したら終わりではありません。効果測定と継続的な改善が成功の鍵です。ここでは、具体的な測定ツールと改善策について、実践的な視点から解説します。
アクセス解析ツールの活用
プレスリリースを配信したら、その効果を数値で把握するためにアクセス解析ツールを活用しましょう。最も一般的なツールはGoogleアナリティクス（GA4）です。これにより、プレスリリースが自社サイトにどれくらいのアクセスをもたらしたか、またそのアクセスがどのような行動に繋がったかを詳細に分析できます。
具体的には、プレスリリースに設定したURL（UTMパラメータ付きのURLなど）からの流入数、流入後のページビュー数、サイト内での滞在時間、目標達成（資料請求や問い合わせなどのコンバージョン）といった指標を確認します。これらのデータから、プレスリリースがターゲットユーザーにどれだけ響き、行動を促したかを評価し、今後の改善に役立てることが可能です。
検索順位のチェック
プレスリリースSEOにおいて、設定したキーワードでの検索順位がどのように変動したかを確認することは非常に重要です。Google Search Console（サーチコンソール）を利用すれば、プレスリリースに関連するキーワードでの検索表示回数やクリック数、平均掲載順位を無料で確認できます。
プレスリリースで狙ったキーワードが実際に検索エンジンで評価され、上位表示されているか、またその結果としてクリックに繋がっているかを確認しましょう。定期的に順位をチェックすることで、自社のプレスリリースが検索エンジンからどのように評価されているかを把握し、必要に応じてコンテンツの最適化や追加施策を検討する手がかりが得られます。
効果測定から見えてくる改善点
アクセス解析ツールや検索順位のチェックで得られたデータは、単なる数値の羅列ではありません。そこから「なぜこの結果になったのか」「どうすればもっと良くなるか」という改善点を見出すことが最も重要です。
例えば、流入は多いものの滞在時間が短い場合は、プレスリリースの内容とランディングページの内容に乖離がある可能性があります。また、特定のキーワードでの順位が低い場合は、そのキーワードの選定や本文中のキーワードの盛り込み方を見直す必要があるかもしれません。これらのデータに基づき、次のプレスリリースのテーマ選定、タイトル、本文の構成、配信方法などを改善していくPDCAサイクルを回すことで、継続的にプレスリリースSEOの効果を高めていくことができます。
プレスリリースSEOの成功事例・失敗事例
実際の事例から学ぶことは、プレスリリースSEOの理解を深め、実践に役立てる上で非常に有効です。成功事例から秘訣を探り、よくある失敗とその回避策を知ることで、より効果的な戦略を立てられるようになります。
事例から学ぶ成功の秘訣
プレスリリースSEOで成果を出している事例には、いくつかの共通点が見られます。ここでは、架空の事例を交えながら、成功の秘訣を探ります。
事例1：新サービスのローンチでニッチなキーワードを狙ったA社
A社は、特定の業界に特化したSaaSを開発しました。サービスローンチの際、一般的な「新サービス」といったキーワードではなく、「[業界名] 業務効率化ツール」「[業界名] データ分析ソフト」といった、よりニッチで具体的なキーワードをタイトルやリード文、本文に自然に盛り込んだプレスリリースを作成。さらに、ツールの導入メリットを具体的な数値で示し、ユーザーの課題解決に焦点を当てたコンテンツにしました。
成功の秘訣は、ターゲットキーワードの明確化（競合が少ないニッチなキーワードに絞り、検索意図に合致する内容を提供）、具体的な価値提案（サービスがもたらすメリットを明確にし、読者の関心を引く内容に）、情報量と質の高さ（読者が知りたい情報を網羅し、専門性が高い記事として評価された）の3つでした。
事例2：イベント開催で地域名と掛け合わせたキーワードを活用したB社
B社は、地域活性化を目的としたイベントを企画。プレスリリースでは「[地域名] イベント」「[地域名] 家族向け体験」など、地域名とイベント内容を組み合わせたキーワードを重点的に使用しました。また、イベントの魅力を伝えるために、過去の開催風景の写真を多数掲載し、参加者の声も引用しました。配信先も地域のメディアやブログ、SNSインフルエンサーにもアプローチしました。
成功の秘訣は、地域キーワードの活用（地元住民や観光客が検索するであろうキーワードを戦略的に組み込んだ）、視覚的要素の強化（画像や動画を効果的に活用し、イベントの雰囲気を伝え、クリック率向上に貢献）、多角的な配信（地域に特化したメディアやインフルエンサーにもアプローチし、拡散力を高めた）の3つでした。
これらの事例から、成功の鍵は「ターゲットとなる検索ユーザーの意図を深く理解し、それに応える質の高いコンテンツを、適切なキーワードと組み合わせ、最適なチャネルで届けること」だと言えるでしょう。
よくある失敗とその回避策
プレスリリースSEOを実践する上で、陥りがちな失敗とその回避策を知ることで、より効果的な戦略を立てることができます。
失敗1：キーワードの詰め込みすぎ（キーワードスタッフィング）
「SEOに良いから」と、不自然なほど多くのキーワードをタイトルや本文に詰め込んでしまうケースです。これは検索エンジンからスパム行為とみなされ、かえって評価を下げてしまう可能性があります。
回避策は、キーワードは自然な文章の流れの中で適切に配置し、読者にとって読みやすいことを最優先することです。関連キーワードや類義語を使い、表現の幅を広げることも有効です。
失敗2：情報の薄さや具体性の欠如
「新製品をリリースしました」といった事実の羅列に終始し、その製品がなぜ優れているのか、誰のどんな課題を解決するのかといった具体的な情報が不足しているプレスリリースです。これでは読者の興味を引けず、検索エンジンからの評価も得られにくいです。
回避策は、ターゲットが知りたいであろう情報を網羅し、具体的な事例や数値データ、開発背景などを盛り込むことです。「なぜ」「どのように」「何を解決するのか」を明確に伝えることが重要です。
失敗3：プレスリリース配信後の放置
プレスリリースを配信したらそれで終わり、と考えるケースです。配信後の効果測定や、関連する自社コンテンツへの導線作りを怠ると、せっかくのSEO効果を最大化できません。
回避策は、プレスリリース公開後は、Google Analyticsなどのツールでアクセス状況を確認し、どのキーワードで流入があったか、どのページがよく見られているかを分析することです。また、プレスリリースで言及した内容に関連する自社ブログ記事やサービスページへの内部リンクを適切に設置し、ユーザーがさらに情報を深掘りできるような導線を設計することが重要です。
失敗4：不適切な配信先選定
自社の事業内容やプレスリリースのテーマと関連性の低いメディアやプラットフォームに一斉配信してしまうケースです。これはメディアへの迷惑行為となるだけでなく、ターゲット層に情報が届かず、効果が薄れてしまいます。
回避策は、自社のターゲット層が購読している可能性のあるメディアや、プレスリリースの内容に興味を持ちそうな専門メディアを選定することです。配信サービスを利用する場合も、適切なカテゴリやターゲットメディアを細かく指定することが重要です。
まとめ：プレスリリースSEOで集客効果を最大化しよう
本記事では、プレスリリースを単なる情報発信ツールとしてだけでなく、ウェブサイトへの集客やブランド認知度向上に貢献する強力なSEOツールとして活用するための方法を解説してきました。メディア掲載を狙う広報戦略と、検索エンジンからの流入を増やすSEO戦略は、一見すると別々に思えるかもしれません。しかし、これらを組み合わせることで、情報発信の効果を飛躍的に高めることが可能です。
本記事の要点
プレスリリースSEOを成功させるためには、以下の要点を押さえることが重要です。
まず、なぜプレスリリースにSEOの視点が必要なのかを理解し、そのメリットを最大限に活用すること。次に、キーワード選定からタイトル、リード文、本文に至るまで、SEOを意識した構成要素でプレスリリースを作成することです。
さらに、配信時には適切なメディア・プラットフォームを選定し、内部リンク・外部リンク戦略を練ることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。そして、配信後はアクセス解析ツールや検索順位チェックを通じて効果測定と改善を繰り返すことが、持続的な成果に繋がります。
原稿作成で悩んでいるなら
メディアに選ばれる原稿を作りたい。でも、書く時間がない。書き方がわからない。
そんな課題を抱えているなら、原稿作成から配信までをワンストップで対応するサービスの活用も検討してみてください。Mirai&のAI人格® プレスリリースは、メディアに選ばれる原稿設計と、複数媒体への最適化配信を実現します。
Webサイト全体の情報発信を強化したいなら
プレスリリースは、情報発信の一部です。本当の意味でメディアに選ばれ、検索エンジンで上位を獲得し、読者に届く情報発信を実現するには、Webサイト全体の戦略が必要です。
ブログ記事で検索流入を増やしたい、SEOで上位表示を狙いたい、継続的にコンテンツを発信したい、でも書く時間がない——そんな企業には、Mirai&のAI人格® Web運用が最適です。
SEO記事の執筆、トーンの統一、検索エンジンとLLMO（大規模言語モデル最適化）の両方に最適化された情報発信を実現します。LLMOとは、ChatGPTやGeminiなどのAIアシスタントが参照する情報を最適化することです。これからの時代、Googleだけでなく、AIアシスタントにも選ばれる情報設計が、企業の認知度を左右します。
配信サービスを選ぶこと。原稿を作ること。そして、Webサイト全体で情報を発信し続けること。
この3つが揃って初めて、プレスリリースは「出して終わり」ではなく、「SEO資産」として機能し始めます。
あなたは、どこから始めますか？
