サーチコンソールとGA4を連携すれば、検索キーワードのデータがGA4の画面だけで確認できるようになります。この記事では、連携の手順から、WordPressでの設定、データが表示されないときの対処法、そして連携データをSEO改善に活かす方法まで、すべて解説します。
ところで、GA4の画面を開いて、サーチコンソールを開いて、また戻って——という「行き来」に疲れていませんか。
「検索キーワードのデータを見たいだけなのに、なぜこんなに面倒なのだろう」と感じたことがあるなら、この記事はあなたのために書きました。
Webサイトの集客状況を把握するためにGoogleアナリティクス（GA4）を使い、検索エンジンからの流入を分析するためにサーチコンソールを使う。どちらも欠かせないツールですが、別々に確認していると、データの突き合わせに時間がかかり、本来やるべき「改善」にたどり着く前に疲弊してしまうことがあります。
GA4とサーチコンソールを連携すれば、この「行き来」がなくなります。検索キーワード、表示回数、クリック数、平均掲載順位——これまで別々でしか確認できなかったデータが、アナリティクスのレポート上で一元的に見えるようになるのです。
ただ、連携の手順でつまずいたり、「設定したはずなのにデータが表示されない」という状況に陥ったりする方も少なくありません。
なお、サーチコンソールの設定がまだ済んでいない方は、先にこちらの記事をご覧ください。
参考記事: Googleサーチコンソール 使い方完全ガイド｜今日から始められる設定と活用法
読み終えるころには、「次に何をすればいいか」が明確になっているはずです。
GA4とサーチコンソール連携のメリット──なぜ連携すべきなのか
GA4とサーチコンソールは、それぞれ異なる角度からWebサイトの状況を教えてくれるツールです。Googleアナリティクスはサイトに訪れたユーザーの行動を、サーチコンソールは検索エンジン上でのパフォーマンスを可視化します。
この二つを連携させると、何が変わるのでしょうか。
検索パフォーマンスの一元管理で「行き来の手間」がなくなる
連携の最大のメリットは、検索に関するデータをGA4の画面上でまとめて確認できるようになることです。
通常、検索キーワードごとの表示回数やクリック数、検索順位といった情報はサーチコンソールでしか見られません。しかし連携後は、アナリティクスの「集客」レポート内にサーチコンソールのデータが表示されるようになります。
サイト全体のトラフィックを分析しながら、「どの検索キーワードでユーザーが来ているのか」「そのユーザーはサイト内でどう動いたのか」を、同じ画面で確認できる。複数のツールを行き来する手間が省けるだけでなく、データを横断的に見ることで、気づきのスピードが上がります。
では、具体的にどのような気づきが得られるのでしょうか。
SEO施策の効果測定と改善点が「数字で見える」ようになる
連携によって得られる検索データは、SEO施策の効果測定に直結します。
たとえば、こんな問いに答えられるようになります。どのキーワードからの流入が多いのか。検索結果に表示されているのに、クリック率が低いページはどれか。検索順位は高いのに、サイト内でのエンゲージメントが低いページはどれか。
これらの情報があれば、「タイトルを変えてクリック率を上げる」「コンテンツを充実させて滞在時間を延ばす」といった具体的な打ち手が見えてきます。
施策を打ち、その結果をGA4で追跡し、また改善する。データに基づいたPDCAサイクルを回すための土台が、連携によって整うのです。
ただ、連携のメリットは「効率化」だけではありません。
ユーザー行動の深掘りで「検索意図とのズレ」に気づける
GA4とサーチコンソールの連携は、ユーザーの「検索意図」と「サイト内での行動」を結びつけて分析できる点にも価値があります。
どの検索キーワードで流入したユーザーが、サイト内でどのページを閲覧し、どのくらい滞在し、最終的にコンバージョンに至ったのか——。こうした情報を、Googleアナリティクスのイベントデータと紐付けて追跡できるようになります。
「このキーワードで来たユーザーは直帰率が高い」という事実がわかれば、「検索意図とコンテンツがズレているのではないか」という仮説が立ちます。仮説があれば、検証のための改善ができます。
ユーザーが何を求めて検索し、サイトに来て、どう感じたのか。その流れを数字で追えるようになることが、連携の本質的な価値といえるでしょう。
では、実際に連携を進める前に、確認しておくべきことを整理します。
GA4とサーチコンソール連携前の準備と注意点
GA4とサーチコンソールの連携は、手順自体はシンプルです。ただ、事前の準備が不十分だと、設定の途中でエラーが出たり、連携後にデータが表示されなかったりすることがあります。
以下の3点を、連携作業に入る前に確認しておきましょう。
Googleアカウントの権限を確認する
連携作業を行うGoogleアカウントには、GA4とサーチコンソールの両方に対して適切な権限が必要です。
GA4プロパティには「編集者」以上の権限、サーチコンソールプロパティには「所有者」権限が求められます。
特にサーチコンソールは「所有者」でないと連携設定ができないケースがあります。「フルユーザー」では権限が足りない場合があるため、事前に確認しておくと安心です。
権限が不足している場合は、アカウントの管理者に依頼して付与してもらいましょう。
GA4プロパティの準備状況をチェックする
連携したいWebサイトに対応するGA4プロパティが、正しく設定されているかを確認します。
チェックすべきポイントは以下の3つです。GA4プロパティが作成されているか、Webサイト用のデータストリームが有効になっているか、Googleタグ（gtag.js）またはGoogleタグマネージャーがサイトに設置され、データがGA4に送信されているか。
Googleアナリティクスの「リアルタイム」レポートを開いて、自分のアクセスがカウントされていれば、計測は正常に動いています。
サーチコンソールプロパティの準備状況をチェックする
GA4と連携するWebサイトが、Googleサーチコンソールに登録され、所有権確認が完了している必要があります。
確認すべきポイントは、連携したいWebサイトがサーチコンソールに登録されていること、サイトの所有権確認が正常に完了していること、そしてプロパティタイプの確認です。「URLプレフィックス」と「ドメインプロパティ」のどちらでも連携可能ですが、GA4で計測しているURLと一致するプロパティを選ぶことが重要です。
たとえば、アナリティクスでは「https://www.example.com」を計測しているのに、サーチコンソールでは「https://example.com」（wwwなし）を登録している場合、連携がうまくいかないことがあります。URLの表記を揃えておきましょう。
準備が整ったら、いよいよ連携の設定に進みます。
GA4とサーチコンソール連携の具体的な手順
ここからは、実際の連携手順を解説します。作業はGA4の管理画面から行います。画面を見ながら進めれば、数分で完了するはずです。
STEP1：GA4管理画面から「Search Consoleのリンク」へ進む
まず、Googleアナリティクスにログインし、左下にある歯車アイコン（管理）をクリックします。
画面中央の「プロパティ」列から、連携したいGA4プロパティを選択してください。プロパティ設定画面に移動したら、左側のメニューを下にスクロールし、「Search Consoleのリンク」という項目を探します。
この項目が見つからない場合は、プロパティの権限が不足している可能性があります。前述の「Googleアカウントの権限」を再度確認してみてください。
項目が見つかったら、次のステップへ進みましょう。
STEP2：連携するサーチコンソールプロパティを選択する
「Search Consoleのリンク」をクリックすると、「リンク」または「作成」というボタンが表示されます。これをクリックして、連携設定を開始します。
次の画面では、あなたのGoogleアカウントに紐付いているサーチコンソールプロパティの一覧が表示されます。この中から、現在設定しているGA4プロパティと紐付けたいWebサイトのサーチコンソールプロパティを選択してください。
複数のWebサイトを運営している場合は、誤ったプロパティを選ばないよう注意が必要です。URLをよく確認してから選択しましょう。
選択できたら、「次へ」をクリックします。
STEP3：データストリームを紐付けてリンクを完了する
続いて、GA4のデータストリームを選択する画面が表示されます。
データストリームとは、GA4がWebサイトからデータを受け取る「窓口」のようなものです。通常、Webサイト用のデータストリームは1つだけですが、複数ある場合は、サーチコンソールと紐付けたいWebサイトに対応するものを選んでください。
データストリームを選択したら、「次へ」をクリックし、最終確認画面で内容を確認します。問題がなければ「送信」または「リンクを作成」をクリックして、設定を完了させましょう。
「リンクが作成されました」という表示が出れば、GA4とサーチコンソールの連携は完了です。
ただし、連携直後はデータが表示されません。GA4にサーチコンソールのデータが反映されるまでには、通常24〜48時間程度かかります。焦らず待ちましょう。
WordPressサイトでのGA4・サーチコンソール連携方法
WordPressサイトを運営している方にとって、GA4とサーチコンソールの連携は特に重要です。ここでは、WordPressならではの設定方法を解説します。
Site Kit by Googleを使った連携手順
WordPressでGA4とサーチコンソールを連携する最も簡単な方法は、Google公式プラグイン「Site Kit by Google」を使うことです。
このプラグインを使えば、GA4、サーチコンソール、Google AdSenseなど、Googleの各種サービスをWordPressのダッシュボード上で一元管理できます。
設定手順は以下の通りです。
WordPressの管理画面から「プラグイン」→「新規追加」を選択し、「Site Kit by Google」を検索してインストール・有効化します。有効化後、設定ウィザードに従ってGoogleアカウントを認証し、GA4プロパティとサーチコンソールプロパティを選択・連携します。
連携が完了すると、WordPressのダッシュボード内でアナリティクスやサーチコンソールの主要データが確認できるようになります。GA4の画面を開かなくても、検索パフォーマンスの概要が把握できるのは大きなメリットです。
MonsterInsightsを使った連携手順
MonsterInsightsも、WordPressで人気の高いGoogleアナリティクスプラグインです。
「MonsterInsights」をインストール・有効化し、設定ウィザードに従ってGoogleアカウントを認証、GA4プロパティを選択してトラッキングコードをWordPressサイトに設置します。
MonsterInsightsは無料版でもGA4との連携が可能ですが、サーチコンソールとの連携機能は有料版（Pro）に含まれています。サーチコンソールのデータをWordPress内で確認したい場合は、有料版の導入を検討するか、Site Kitとの併用を考えてもよいでしょう。
手動連携を推奨しない理由
プラグインを使わず、テーマファイル（header.phpなど）に直接コードを挿入する方法もあります。しかし、この方法は以下の理由から推奨しません。
テーマが更新されると、手動で追加したコードが上書きされて消える可能性があります。また、コードの記述ミスがサイトの表示崩れや機能不全を引き起こす可能性があり、複数のサイトを運営している場合は設定状況の把握が難しくなります。
特別な事情がない限り、WordPressユーザーにはプラグインを使った連携を強くおすすめします。
なお、Wix、Shopify、STUDIOなど他のCMSをお使いの場合は、各サービスのヘルプドキュメントをご確認ください。
連携後のデータ確認方法：GA4レポートの見方
連携が完了したら、実際にGA4でデータを確認してみましょう。連携データは、Webサイトの検索パフォーマンスを分析し、SEO戦略を練る上で欠かせない情報源になります。
「集客」レポートへのアクセス手順
連携データを確認するには、まずGoogleアナリティクスのレポートセクションにアクセスします。
GA4の管理画面にログインし、左側のメニューから「レポート」をクリック、「集客」を展開し、「概要」または「集客サマリー」を選択します。
ここに「Googleオーガニック検索」に関するカードが表示されていれば、連携は成功しています。
もし見当たらない場合は、レポートの「ライブラリ」から「Search Console」関連のレポートを追加することも可能です。また、連携から48時間以内であれば、まだデータが反映されていない可能性もあります。
検索クエリレポートで「どのキーワードで来たか」を見る
サーチコンソールを連携すると、GA4の「集客」レポート内に「Googleオーガニック検索クエリ」という項目が追加されます。
このレポートでは、検索クエリ（キーワード）、表示回数（インプレッション）、クリック数、CTR（クリック率）、平均掲載順位を確認できます。
「表示回数は多いのにクリック数が少ない」キーワードがあれば、タイトルやメタディスクリプションを見直す余地があるかもしれません。データを眺めるだけでなく、「なぜこの数字なのか」を考えることが、改善への第一歩です。
ランディングページレポートで「どのページが入口か」を見る
「Googleオーガニック検索のランディングページ」レポートも、連携によって利用可能になります。これは、検索エンジン経由でユーザーが最初にアクセスしたページごとのパフォーマンスを示すレポートです。
ランディングページ、表示回数、クリック数、エンゲージメント率を確認できます。
どのページが検索流入に貢献しているか、そのページのコンテンツがユーザーの期待に応えられているかを評価できます。エンゲージメント率が低いページは、コンテンツの内容やページの読みやすさを見直すきっかけになるでしょう。
連携データの見方に迷ったら、サーチコンソールとGA4で「どの画面を、どの順番で見るか」を決めておくと効率的です。以下の記事で、7画面だけで改善点が分かる診断法を解説しています。
参考記事: サーチコンソールとGA4の分析方法｜SEO改善の優先順位が分かる7画面チェック
GA4とサーチコンソールが連携できない？よくある原因と解決策
「設定したはずなのにデータが表示されない」「連携がうまくいかない」——そんな状況に直面することもあります。ここでは、よくある原因と具体的な解決策を整理します。
データが表示されないときの7つのチェックリスト
GA4のレポートにサーチコンソールのデータが表示されない場合、以下の7点を順番に確認してみてください。
連携設定は完了しているか。GA4の管理画面で「Search Consoleのリンク」が「完了」と表示されているか確認します。
正しいサーチコンソールプロパティを選んだか。GA4で計測しているURLと、サーチコンソールのプロパティURLが一致しているか確認します。
データストリームは正しく紐付いているか。複数のデータストリームがある場合、適切なものが選択されているか確認します。
必要な権限は付与されているか。GA4は「編集者」以上、サーチコンソールは「所有者」権限が必要です。
データ処理の時間を待ったか。連携後、データがGA4に反映されるまで24〜48時間かかります。
レポートの期間設定は適切か。連携設定後の日付を含む期間を指定しているか確認します。
GA4の計測タグは正しく動作しているか。リアルタイムレポートでアクセスがカウントされているか確認します。
多くの場合、これらのいずれかに原因があります。上から順に確認していけば、問題の特定ができるはずです。
よくあるエラーメッセージと具体的な対処法
特定のエラーメッセージが表示される場合は、以下を参考にしてください。
「Search Consoleのリンクを保存できませんでした」
このエラーは、GA4とサーチコンソールのURLが一致していないか、サーチコンソールの「所有者」権限がない場合に発生します。
GA4で計測しているURLと、サーチコンソールに登録しているURLが完全に一致しているか確認してください。「www」の有無、「http」と「https」の違いも含みます。また、サーチコンソールで「所有者」権限を持っているGoogleアカウントで作業しているか確認してください。
「データがありません」と表示される
連携自体は完了しているものの、データが表示されない状態です。
連携から48時間以上経過しているか確認します。サーチコンソール側で該当プロパティにデータが存在するか確認してください。サーチコンソールにデータがなければ、GA4にも表示されません。また、レポートの表示期間が連携後の日付を含んでいるか確認します。
それでも解決しない場合の選択肢
上記を試しても解決しない場合、いくつかの選択肢があります。
Googleのヘルプコミュニティを利用する方法があります。同様のトラブルに遭遇したユーザーや専門家が情報交換をしています。公式ドキュメントを確認する方法もあります。Googleが提供しているヘルプドキュメントには、最新の情報や詳細な手順が記載されています。自身での解決が難しい場合は、Webサイトの分析やSEOに詳しい専門家に相談することも検討してください。
GA4とサーチコンソールの連携は、一度設定すれば長く使える基盤です。設定段階でのつまずきを乗り越えれば、その後の分析が格段に楽になります。
連携データを活用したSEO改善のヒント
連携が完了し、データが見えるようになったら、次は「そのデータをどう使うか」です。数字を眺めるだけでは意味がありません。具体的な改善につなげていきましょう。
低CTRキーワードを改善して「表示されているのにクリックされない」を解消する
検索結果に表示されているのにクリック率（CTR）が低いキーワードは、改善の余地が大きいポイントです。
表示回数が多いのにCTRが低いキーワードを見つけたら、以下を検討してみてください。タイトルタグの見直し、メタディスクリプションの見直し、コンテンツ内容との整合性の確認です。
ユーザーが思わずクリックしたくなるような、具体的で魅力的なタイトルになっているか。検索結果に表示される説明文が、ユーザーの疑問に答える内容になっているか。タイトルで期待させた内容が、実際のコンテンツで提供されているか。
CTRが1%上がるだけでも、流入数は大きく変わります。地道な改善が、長期的な成果につながります。
上位表示されているのに流入が少ないページを強化する
平均掲載順位は高いのに、検索からの流入数が伸び悩んでいるページもあります。このようなページは、さらなる強化で流入を増やせる可能性があります。
関連キーワードの追加として、そのページで上位表示されているキーワードだけでなく、関連性の高いキーワードを洗い出し、コンテンツ内に自然に盛り込みます。コンテンツの深掘りとして、ユーザーが知りたい情報を網羅し、より詳細で質の高いコンテンツにします。内部リンクの強化として、関連性の高い他のページからの内部リンクを増やし、クローラーの巡回を促します。
すでに上位表示されているということは、Googleからある程度の評価を得ている証拠です。その土台を活かして、さらに強化していきましょう。
新規コンテンツ企画に連携データを活かす
連携データは、新たなコンテンツを企画する際にも役立ちます。
未開拓キーワードの発見として、サーチコンソールで、まだサイトにカバーされていないが検索されているキーワードを見つけ、新規コンテンツのアイデアにします。ユーザーの疑問を把握するために、検索クエリを見ることで、ユーザーが何を知りたいのか、どんな言葉で検索しているのかがわかります。GA4データとの組み合わせとして、検索流入後のユーザー行動（滞在時間、離脱率など）を見ることで、どんなコンテンツが求められているかを推測できます。
データに基づいたコンテンツ企画は、「作ったけど読まれない」というリスクを減らします。連携データを、コンテンツ戦略の羅針盤として活用してください。
連携後、データを見ても「検索順位が上がらない」と感じたら、技術的な内部対策に原因があるかもしれません。
参考記事: サーチコンソールで見る検索順位が上がらない内部対策の見落としと7つの原因
まとめ：GA4とサーチコンソールの連携は「スタートライン」
この記事では、GA4とGoogleサーチコンソールの連携方法を、準備から設定手順、トラブルシューティング、そしてデータ活用のヒントまで解説してきました。
連携によって、これまで別々に管理していた検索流入のデータがGoogleアナリティクス上で一元的に確認できるようになります。どのキーワードでユーザーが来ているのか、どのページが検索結果に表示されているのか、そしてそのユーザーがサイト内でどう動いたのか——。これらを同じ画面で把握できることは、Webサイト改善の大きな武器になります。
ただ、連携はあくまで「スタートライン」です。
データが見えるようになっても、それを分析し、仮説を立て、改善を実行しなければ、サイトは変わりません。そして、この「分析→仮説→実行」のサイクルを継続的に回し続けることが、実は最も難しい部分でもあります。
ここで一つだけ考えてみてください。
日々の業務に追われながら、GA4のレポートを定期的にチェックし、改善施策を打ち続けることが、本当にできるでしょうか。
サーチコンソールのデータを分析し、エラーを見つけ、対処法を調べ、修正する。そこに加えて、記事を書き、公開する。これらすべてを一人でこなすには、相応の時間と知識が必要です。
もし、「連携はできたけど、その先のデータ活用やコンテンツ改善まで手が回らない」と感じているなら、AI人格® Web運用という選択肢があります。
AI人格® Web運用なら、GA4やサーチコンソールのデータを自動で分析し、分析結果を元にコンテンツ記事を作成します。だから、SEOに強いサイトを効率的に構築できます。
さらに、AI人格® プレスリリースと合わせて活用することで、検索エンジン最適化（SEO）だけでなく、生成AI時代の新しい露出指標であるGEO（Generative Engine Optimization）やLLMO（Large Language Model Optimization）にも強いサイトを構築できます。
検索エンジンからも、生成AIからも「見つけてもらえる」サイトへ。
GA4とサーチコンソールの連携は、Webサイトの成長に向けた第一歩です。その一歩を踏み出したあなたが、次に進むべき道を選ぶとき、この記事が少しでも参考になれば幸いです。
